Блог

4 признака событий, которые привлекают внимание читателей

Действия ньюсмейкера
Newsmaker, буквально, «человек, делающий новость», — известная персона, каждый шаг которой отслеживается и подхватывается новостями. В условиях информационного общества каждый, кто обладает минимальным информационным ресурсом, вроде канала Youtube или страницы в Facebook уже является ньюсмейкером. Ведущие ньюсмейкеры одним постом или действием способны привлечь внимание миллионов читателей, и пользуются данной способностью для монетизации своего информационного ресурса. Примером такого ньюсмейкера может служить Ким Кардашьян, чей инстаграм отслеживается миллионами девушек во всем мире в ожидании новостей от светской львицы.

Масштабность
События, затрагивающие миллионы людей во всем мире априори не могут не привлекать внимание. Изменяя жизнь сотен тысяч и миллионов людей, такие события первыми попадают на полосы газет и в ТВ-новости. В силу масштабности не заметить их просто невозможно, и не реагировать на масштабные события СМИ не имеют права — вплоть до падения посещаемости издания, которое не осветило землетрясение, военные действия, международные переговоры или ежегодную дату. Падение посещаемости суть обратимый процесс, до следующей новости. Поскольку внимание аудитории — исчерпаемый ресурс, падение посещаемости объясняется оттоком читателей на те ресурсы, которые наиболее активно освещают случившееся.

Благотворительность
Способность людей к сопереживанию и восприятию чужого несчастья как личного отличает человеческое общество от животных, — и является прекрасным поводом для освещения в прессе. Привлечение внимания общества к обездоленным выполняет несколько задач, и нельзя сбрасывать со счетов такие результаты благотворительного марафона, как деньги на операцию ребенка, собранные средства на благоустройство дома престарелых или спасение животных. Благотворительность облагораживает дарителя, и автоматически привлекает к нему внимание. Пока человечество способно сопереживать, редакции будут по мере возможностей поддерживать в читателях внимание к подобного рода акциям.

Актуальность
Стоит ли говорить, что вчерашняя газета уже не интересна. События имеют очень короткий жизненный цикл. Этим объясняется гонка СМИ за сегодняшними новостями. Существуют исследования, измерившие количество дней, в течение которых живет интернет-новость. Оно равно в среднем 5 дням, в течение которых внимание к новости падает экспоненциально, и к последнему дню количество читателей измеряется единицами. Скорость реакции редакции на актуальное событие, умение осветить его со всех сторон — репортаж, комментарии, видео с места события, инфографика, аналитическая статья — обуславливает популярность СМИ.

Официальные документы
Факт, подкрепленный официальным документом, неоспорим. Зачастую, статья не может начинаться никаким другим образом, кроме сканов официальных документов, после которых следует разъяснение сложившейся ситуации и комментарии экспертов. Изучение документальной стороны вопроса — важная составная часть статей, связанных с судами, конфликтами, перепиской с официальными органами. Также невозможны публицистические или художественные приемы, эмоциональные оценки происходящего. Однако не все документы одинаково полезны. Принятое во многих странах законодательство защищает личные и деловые данные от посягательств третьих лиц.

Приведём 3 типа документов, которые можно и нельзя использовать:

Разрешено:
Переписка с государственными органами
Решения суда
Официальные заключения, экспертиза
Приказы, распоряжения
Финансовые, бухгалтерские ведомости — при условии отсутствия личных данных
Набор документов, которые и разрешено, и нужно использовать для подкрепления своей позиции.

Неэтично:
Медицинские документы — справки, истории болезни, медицинские заключения
Личная переписка, в т.ч. ее скриншоты
Данные документы используются для дискредитации оппонентов, и вызывают, как правило, обратную реакцию читателей. Возможно разворачивание острой фазы скандала, выйти из которого без потери лица невозможно.

Незаконно:
Базы данных, содержащие информацию, которая позволит идентифицировать личность гражданина
Договоры – при условии пункта о его конфиденциальности
За публикацию и использование таких документов под суд может угодить как журналист, редакция, так и человек, который передал для публикации данные типы документов.

Первоисточники
Наряду с информационным поводом и официальными документами, важным элементом публикации являются первоисточники. Подбор первоисточников, которым читатель будет доверять, определяет степень легитимности всей публикации.
Made on
Tilda