Блог

6 шагов создания популярной статьи для СМИ

Размещение статей в СМИ — это наиболее действенный, легитимный и затратный способ формирования общественного мнения. Адекватная аргументация, взвешенное изложение фактов, солидные исследования и ссылки на официальные документы в качестве первоисточников влияют на сознание читателя словно личная беседа с автором, присутствовавшем при описываемых событиях. Позиция автора статьи зачастую поддерживается комментариями экспертов, и иллюстративными материалами. Одним словом, размещение статьи в СМИ — действенный инструмент в руках специалистов по репутации.

Итак, 6 шагов к созданию популярной статьи:



1. Подготовка материалов
Сбор и анализ материалов - самый важный этап при подготовке публикации, подтверждающих точку зрения, изложенную в статье. По правилам журналистики, в каждом тексте должны присутствовать три компонента, три кита каждой публикации: информационный повод, факты и официальные документы, подтверждающие изложенные факты, ссылки на первоисточник информации - это обязательный этап, пропустить его нельзя.

Информационный повод - в 99% случаев информационным поводом для СМИ является какое-либо событие, и лишь изредка основанием для статьи являются выводы из уже имеющейся информации — например, обобщающие выводы автора после ряда наблюдений за фактами. Как правило, статьи, не имеющие информационного повода не интересны читателю. Узнать какие событие любят редакторы СМИ можно прочитать по ссылке.


2. Найм журналистов
Нанять журналиста можно только с одной целью – если вы собираетесь писать книгу.

Для остальных случаев существует негласный професиональный кодекс, который осуждает прямой найм журналистов для защиты своих интересов. Для подобных целей существует индустрия лоббистов и PR-консультантов.

Материальный интерес журналиста к освещаемой теме – прямой путь к дискредитации темы. Если о факте оплаты станет известно, меркантильные мотивы и автора статьи, и ее героя перечеркнут в глазах читателя самые благородные побуждения, из которых создавалась публикация. Поэтому найм журналистов впрямую не рекомендуется.

Если ситуация требует присутствия прессы, ее приглашают официальным письмом в редакцию, на имя главного редактора. Он решает, кто из журналистов редакции способен максимально объективно раскрыть информационный повод. Другое дело — пишущие фрилансеры, в своей массе – бывшие журналисты, предлагающие свои литературные умения на свободном рынке. Здесь уже не существует каких-либо кодексов, кроме одного — коммерческой выгоды. Чек-лист оценки фрилансера который будет писать вам статью по ссылке.


3. Иллюстрирование статьи

Тематическая фотография
Сюжетное изображение, призванное помочь читателю лучше понять ситуацию. Сюжетные фотографии делятся на репортажные и постановочные, студийные снимки. Ежегодный объем рынка иллюстративных тематических фотографий, продающихся через фотобанки, превышает $500 млн. В мире насчитывается свыше 200 профессиональных фотоагентств и десятки тысяч сервисов поменьше, специализирующихся на фотографиях для текстов.


Портрет
Иногда достаточно просто взглянуть на человека, чтобы понять с кем мы имеем дело. На заре человечества люди верили, что изобразив человека, вы в состоянии его контролировать. Верования ушли, а запрет на публикацию фотографий без согласия героя фото осталась. Сопровождение статьи портретной фотографией целесообразно в тех случаях, когда вклад изображенного на фотографии в историю очевиден.

Иллюстрация
Стиль оформления модных женских журналов узнаваем за счет иллюстраторов, создающих наглядные материалы к статьям. Современные художники зачастую сотрудничают с медиа на постоянной основе, в перерывах между биеналле и персональными выставками. Существуют медиаканалы, целиком построенные на рисунках иллюстраторов — они называются комиксы.

Инфографика
Относительно новый жанр иллюстраций, ставший популярным с развитием интернет-медиа. Инфографика существовала всегда, начиная с «Апостола» Ивана Федорова, где картинки на религиозную тематику переплетались со строками текста. Однако истинную популярность инфографика получила с развитием программ прикладного рисования, типа Adobe Photoshop и Illustrator.

Сравнительная таблица
Сравнительные таблицы популярны в первую очередь в силу простоты сравнения большого набора данных, где очевидные преимущества и недостатки выделяются цветом, размером шрифта и другими художественными средствами. Редкий жанр иллюстрации текста данными. Да-да, цифры тоже могут иллюстрировать текст.

Выбирайте площадку для размещения статей только четко определив цели. Такой подход значительно облегчает задачу размещения статьи. Разнообразие СМИ в информационном поле не может поставить в тупик медиаэксперта, если он вооружен грамотной методикой оценки ключевых показателей изданий.



4. Как выбрать СМИ для размещения

По цитируемости
Показатель, который лежит в основе наукометрического подхода к оценке авторитетности не только СМИ, но и научных работ. Цитируемость – краеугольный камень репутации в информационном поле. Высокая частота цитирования служит признаком, как минимум, актуальности обсуждаемой темы, а в пределе — признаком правильной идеи, лежащей в основе многих явлений. Так высокий индекс цитируемости сэра Исаака Ньютона является признаком верности его научных идей. Цитируемость лежит в основах алгоритмов всех поисковых систем.

По авторитету
Показатель авторитетности изданий отчасти субъективен. Не существует строгой, научно обоснованной теории оценки морального авторитета. Тем не менее, это один из важных, нематериальных активов СМИ, результат объективного подхода журналистов к освещаемым темам, расположения «над схваткой», вне скандалов. Косвенным показателем авторитета может служить время существования издания: немногие СМИ способны пройти сквозь перипетии многочисленных скандалов, финансовых кризисов и внутриредакционных интриг не потеряв лица.

По тематике
Трудно придумать более естественный показатель, чем совпадение темы вашей статьи с темой издания. Очевидно, что размещение статьи о новых методах в металлургии неразумно даже в самом передовом издании о гастрономии. Простое разделение СМИ по тематикам сузит круг возможных площадок для размещения статьи. Также часто редакции создают отдельные разделы для узкоспециализированных авторов и отраслей, которые формируют собственную аудиторию. Наконец, частную точку зрения практически на любой вопрос авторы могут выразить в разделе «Блоги».

По охвату
Количество читателей, или охват является базовым показателем при оценке аудитории в рекламной индустрии. Самые посещаемые площадки являются лидерами продаж рекламы по модели CPM („cost per mille”, цена за тысячу показов баннера). Это означает, что и статьи в таком издании будут пользоваться вниманием читательской аудитории. В отличие от цитируемости, оценка охвата дает представление о популярности, так сказать, с другой стороны. У охвата есть и негативная сторона — это самый легко подделываемый показатель. Существует целый теневой рынок продаж «читателей», которыми на самом деле являются компьютерные программы, имитирующие поведение живых людей.

Помимо минимальных требований к содержанию, приведенных в начале этой статьи, существует негласный стандарт качества, предъявляемый к форме материалов. Вам никто их не расскажет, ибо перечисленные ниже требования кому-то покажутся смешными, очевидными, банальными. Тем не менее, каждое формальное нарушение — минус в репутацию автора, негласное избегание сотрудничества и в конечном итоге — отказ в размещении статей. Просто соблюдайте эти требования, и вы удивитесь сколько редакций охотно будет сотрудничать с вами.



5. Редакционные стандарты

Грамотность и литературный язык
Базовое требование, предъявляемое к текстам в каждом издании — банальная грамотность. Неграмотно написанный текст вызывает отторжение у профессионалов, чувствующих язык буквально кончиками пальцев, даже при условии интересного содержания. Есть и чисто экономический аспект: редакция сотрудничает с грамотными журналистами для экономии денег на корректоре и литературном редакторе. На рынке достаточно работников пера, пишущих хорошим литературным языком. Создавая статью, подберите очевидно грамотного журналиста. Второй путь — не экономьте, и наймите высококлассного литературного редактора для вычитки статьи перед публикацией.

Экспертиза
Экспертиза – хорошо продаваемый товар. Издания ценят комментарии от людей, непосредственно вовлеченных в процессы. Если вы эксперт в каком-либо вопросе, издания будут стремиться сами наладить контакт с вашей пресс-службой. Комментарии нескольких экспертов к статье являются внутренним стандартом многих редакций. Станьте экспертом в своей статье. Требования редакции, предъявляемые к экспертам минимальны — необходимо обладать официальным статусом и разбираться в теме. Эксперты консультируют журналистов как за кадром, так и приглашаются в студию на различные ток-шоу, аналитические, передачи, круглые столы.

Фактчекинг
Каждая статья перед публикацией подвергается тщательной проверке фактов, изложенных в ней — по-английски, fact-checking. Помните об этом, и не пытайтесь даже немного приукрасить текст для красного словца. Даже в том случае, когда у редакции отсутствует собственный отдел фактчекинга, найдется не один дотошный читатель, который, обнаружив фактологическое несоответствие, немедленно напишет письмо в редакцию с указанием на ошибку. Обычно в таких случаях редакция дополняет текст ремаркой «исправлено» с указанием на очевидный промах, либо может совсем снять статью во избежание репутационных потерь. Перед публикацией тщательно проверяйте все изложенные в ней факты самостоятельно.

Таковы краткие рекомендации по подготовке статьи к размещению в СМИ. Придерживайтесь этого гайда, и ваш корпоративный PR превратится из скучной обязанности в приключение, насыщенное новыми знакомствами и разнообразными возможностями, которые откроются для подготовленного профи.
Made on
Tilda